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Um padrão muito comum entre marcas que anunciam no Meta é ligar as campanhas no primeiro dia da promoção e desligar quando o período acaba. Sem nenhuma preparação antes. O resultado é previsível: uma audiência que nunca ouviu falar da marca, que não conhece os produtos e que não tem nenhum motivo pra agir rápido. Aquecer sua audiência antes de uma promoção não é opcional. É uma das decisões de maior impacto que você pode tomar na estrutura da campanha (e custa menos do que pa

O papel da estratégia de lance na era da IA da Meta Muito já foi dito sobre a Andromeda, o sistema de IA que redesenhou a forma como a Meta entrega anúncios. A conversa geralmente gira em torno da estrutura de campanha: menos segmentação manual, mais criativos por campanha, deixar o algoritmo aprender. É um conselho correto. Mas incompleto. O que quase ninguém está discutindo é o outro lado da equação: a estratégia de lance. E foi exatamente essa lacuna que me custou um ROAS